Google Analytics est un outil de mesure d’audience : il compte les visiteurs de votre site et montre ce qu’ils y font. Sa version actuelle s’appelle Google Analytics 4 (GA4).
À quoi sert Google Analytics ?
- Savoir d’où viennent vos visiteurs : recherche Google, réseaux sociaux, liens depuis d’autres sites, e-mails, accès direct ;
- Comprendre leur parcours : pages vues, durée, pages d’entrée et de sortie ;
- Mesurer des objectifs : un formulaire envoyé, un appel, un achat. Ce sont les « conversions » ou « événements clés » ;
- Comparer des périodes : avant et après une refonte, une campagne ou une série de contenus.
Google Analytics ou Search Console ?
Les deux sont complémentaires. La Search Console décrit ce qui se passe avant la visite (recherches, impressions, clics sur Google). Analytics décrit ce qui se passe pendant la visite. Pour piloter le SEO, il faut les deux regards.
Ce qu’il faut savoir avant de l’installer
Analytics dépose des cookies et collecte des données sur les visiteurs. En Europe, il faut donc recueillir leur consentement avant de mesurer, avec un bandeau de cookies, et mentionner l’outil dans la politique de confidentialité. Des alternatives plus sobres existent, comme Matomo ou Plausible. Le bon choix dépend de votre site, de vos besoins de suivi et de votre niveau d’exigence sur les données personnelles.
Mon conseil
Mesurez peu, mais mesurez ce qui compte : les actions qui font vivre votre activité (demandes de devis, appels, ventes), plutôt qu’un tableau rempli de chiffres que personne ne regarde. Je vous aide à choisir l’outil, à le paramétrer et à lire les résultats dans mon accompagnement SEO.
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